香水的传说（第2/2页）

当然，最后最关键的，还是法国的百货业。

19世纪20年代，巴黎建筑始有钢铁与玻璃元素，不久就有了拱廊和百货店文化。19世纪中期，巴黎连着办世博会，全世界都来巴黎买东西，工业革命和商业完美融汇。本雅明总结说，当时巴黎的商业模式就是卖梦——把商品包装得如梦似幻，然后拿去销售。这事不稀奇：以前阿拉伯人为了骗欧洲人买肉桂等香料，还编出“肉桂是从悬崖上的大鸟处偷来的”之类浪漫传说，法国人也学了这招，知道奢侈品总离不开梦幻，所以19世纪后半段，香水就和梦幻、浪漫、美女、贵族、东方神秘、园林风景挂上了钩，让人手持香水，只觉得满眼都是薰衣草、玫瑰花、晚香玉、土耳其宫廷绒毯，再也不会想起捕杀鲸鱼、剥削印尼老百姓、化学实验室里工科生计算剂量之类不浪漫的活动。之后20世纪香水大行其道，只是顺理成章：奢侈品从来卖的就是感官的享受、爱情与梦想。

至于琐屑真相，留着写论文就行啦，千万别沾染了如梦似幻的广告文案。