第7章金保时捷与绿孔雀（第3/3页）

我们必须既了解行为的近因又了解其远因，才能找到真正的原因。想想人们购买普锐斯汽车的原因是什么——是像大多数车主所说的那样，出于保护环境的利他动机吗？还是为了“环保作秀给他人看”？实际上，答案取决于我们是在讨论近因还是远因。买普锐斯汽车的决定，在有意识的近因层面可能是出于利他的动机（“我想保护环境”），而同时在潜意识的远因层面是出于自私的动机（做一名环保人士可以提高自己的社会地位）。正如很多被弗拉达斯的研究激怒的普锐斯车主所表现出的那样，人们无须意识到自己的环保行为在更深的层面上其实是一种自私的举动，自然选择已经决定了企图帮助他人的愿望都是跟他自己的终极利益联系在一起的。