第二章 工业革命前的设计（第6/20页）

欧洲的印刷业首先在几个大城市中发展起来，其中包括法国的巴黎、德国的纽伦堡和意大利的威尼斯。到16世纪上半期，新的中心出现了，瑞士逐渐成为欧洲出版业重镇之一。其中比较突出的是巴塞尔（Basel），这座城市在1501年成为瑞士的一部分，印刷业发展非常快，成为该市的主要产业。而在巴塞尔南面300公里的法国城市里昂，也同样成为印刷业的新中心。这两个城市的印刷业者交流频繁，互相促进，是设计史上很少见的情况。其中巴塞尔最有代表性的印刷家、设计家和出版家是约翰·佛洛本（Johann Froben, 1460—1527）和德斯特留斯·伊拉斯穆斯（Desiderius Eramus, 1466—1536）。从1521—1529年期间他们两人合作，设计、组织和出版了不少的著作。里昂的出版业也相当繁盛，有40多家印刷工厂，出版大量言情小说，以适应市民的需求。这些书籍的字体则都是哥特体，与巴塞尔流行使用的罗马体不同。

德国画家丢勒的木刻作品——《启示录》插图之一：四骑士（The Four Horsemen of the Apocalypse, 1498）。

文森·洛克奈为《Teuerdank》设计的版面和字体。

1609年的《关系报》首页。

3．报纸业的出现和兴盛

17世纪初期，平面设计有一个非常重要的突破，那就是1605年，在当时仍属神圣罗马帝国（Holy Roman Empire）的斯特拉斯堡（Straßburg，今在德国境内）用德文发行了世界上第一份报纸，德文全名为《Relation aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien》（意为：所有突出的或值得记忆的新闻之集合），被后人简称为《Relation》（按字面意思姑且译为《关系报》）。作为社会信息的主要来源，报纸很快成为德国和其他欧洲国家出版业的主要内容之一，也日益成为社会不可或缺的信息交流媒介。

第一份真正的德国报纸名为《阿维莎》（Avisa ），1609年在德国城市沃芬巴特尔（Wolfenbüttel）出版。

1618年，荷兰的第一份报纸《来自意大利、德国等地的科兰特》（Courante uyt Italien, Duytslandt, & c. ）在阿姆斯特丹每周出版一次。这份报纸的名字印在头版的上方，并且将版面排成两栏。这份报纸影响较大，后来很多国家的报纸都用了“科兰特”一词代表“报纸发行”的意思。

1645年，首份瑞典文的报纸《邮政公报》（Ordinari Post Tijdenden ）在斯德哥尔摩发行，并一直发行至今，是世界上目前仍在发行的报纸里面最年长的“寿星公”。

1665年，《牛津宪报》（Oxford Gazette ，后改名为《伦敦宪报》）在伦敦出版，也沿用了荷兰“科兰特”的排版方式，有明显的报纸名称、有清晰的日期。每周印行两次。

随着美洲的发现，北美成为英国的殖民地，印刷技术 也随之被一位英国人斯蒂芬·戴伊（Stephen Daye, 1610—1668）带到美洲。他从1640年左右开始，在马萨诸塞州的剑桥市印刷出版宗教书籍。印刷术在北美传播很快，印刷的内容也日渐丰富起来，从单纯的宗教出版物扩展到技术、文化和其他各个方面，印刷工厂在新英格兰地区和北美的东北部其他地区不断建立起来，北美很快就成为西方印刷业高度发达的地区之一。1690年，移居北美的英国出版商本加明·哈里斯（Benjamin Harris, 1673—1716）编辑发行了北美首份多页报纸《外国和本地的公共消息》（Publick Occurrences Both Forreign and Domestick ），报纸以本地消息为主，前三页是印刷的文章，第四页留空，让读者可以将自己知道的新闻用笔写上去。这被视为北美第一张报纸。不过，因为报纸有些内容冒犯了英皇，所以只出版了一期便被殖民地官员封掉了。直到1704年，北美才出现了第一份真正定期发行的报纸《波士顿新闻报》（The Boston News-Letter ）。北美早期的报纸业在新英格兰地区，特别是波士顿发展迅速。

到了18世纪，欧洲的不少君王对于印刷的意义和重要性已有了深刻的认识，因而促进了国家和民间的印刷业发展，平面设计也随之发展起来。1692年，法国国王路易十四不满当时法国的印刷水平，下令成立一个皇家特别委员会设计标准化、规范化的字体。该委员会由法国科学院成员组成，由尼古拉斯·加宗（Nicolas Jaugeon）领头。委员会对以往的各种字体详加分析，研究字体的比例、尺寸、装饰细节与传达功能之间的关系，最后以圆的分割为基础，设计出一种比较科学，同时又比较典雅的新字体——“帝王罗马体”（The Romain du Roi）。他们还根据研究结果，对17世纪流行的字体进行了改良，把原来比较大的字体尺寸改为适合文章印刷的所谓文章字体（text-sizetypes）。虽然，这个皇家委员会的成员创作的字体，仅供皇家出版物使用，但在他们设计的新字体的影响下，当时法国民间的印刷工厂也纷纷开始设计新的字体。当然，为了不冒犯皇帝，他们都小心翼翼地使自己的新字体与“帝王罗马体”保持一定的差别。但是，“帝王罗马体”对于当时字体设计的发展的确起到促进作用。

北美最早的报纸《波士顿新闻报》1704年创刊号的头版。

帝王罗马体J、I、K等字母的设计。

二、新古典设计运动

（一）新古典设计运动的时代背景

18世纪下半叶和19世纪上半叶，欧洲几个主要资本主义国家相继出现了建筑和设计上的复古主义（Classic Revival）现象，其中以法国的古典主义复兴，英国的新哥特主义复兴［Neo Gothic，有些建筑史家称之为“浪漫主义”（Romantism）］以及在美国和其他欧洲国家（也包括英国和法国在内）产生的折中主义（Eclectism）古典复兴三个浪潮最具有代表性。由于这些国家的工业皆已相当发达，因此，这种复古潮产生的背景就非常耐人寻味了。设计史上经常笼统地称之为“新古典主义”（Neoclassicism）运动。

影响欧美出现复古主义设计运动的背景很复杂，其最主要的动机应该是新生的资产阶级希望通过大型公共建筑、产品设计、平面设计风格来凸现他们的政治立场的象征性要求。在政体上，他们建立的是资产阶级的民主代议制度，这其实也是对于希腊时期政治形式的复兴，因而在建筑风貌上和产品设计风格上，他们当然希望能够强调这个政治立场，希望从建筑上、产品上体现出与以往的贵族、皇室、地主阶级鲜明的区别，而不愿意成为被他们推翻的统治王朝的延续。这样一来，便引发了对于古代的各种风格，特 别是对古希腊的、托斯坎尼风格的热情。加上当时的考古发现，他们看到了罗马以前的一个近乎理想国度的社会形态，而这个时代的建筑也体现出高度的理性和理想主义的色彩，与他们希望强调的自由、民主、博爱立场具有千丝万缕的内在关联。于是，通过复兴古希腊、托斯坎尼风格（Tuscany，意大利文为Toscana，因此也有译为“托斯卡纳”）来体现资产阶级的新政治立场，成为当时古典主义风格一度兴盛的主要原因。